Jak ułożyć stronę firmy, by odpowiadała na lokalne wyszukiwania w Google

Ktoś w Świeciu wpisuje w telefon „naprawa skrzyni biegów Świecie” albo „usuwanie kretów Świecie”. Szuka konkretnej usługi, a nie ogólnej historii firmy. Dlatego pracę nad stroną warto zacząć od pytań klientów. Jak nazywają swój problem? Gdzie potrzebują pomocy? Dopiero potem można zaplanować podstrony. Jedna zakładka „o nas” z długą listą wszystkiego, czym zajmuje się firma, nie zastąpi osobnego opisu każdej usługi.

Najpierw sprawdź, co ludzie wpisują

Na początek wystarczy wyszukiwarka. Wpisz początek nazwy usługi razem ze Świeciem i przyjrzyj się podpowiedziom. Zapisz te, które pasują do tego, co rzeczywiście robisz. Nie dopisuj do oferty prac, których nie wykonujesz, tylko dlatego, że pojawiły się w sugestiach.

Jak wyjaśnia pomoc wyszukiwarki Google, podpowiedzi autouzupełniania odpowiadają rzeczywistym wyszukiwaniom. System uwzględnia między innymi język, lokalizację zapytania i jego rosnącą popularność. Wpisanie początku hasła z nazwą miasta to więc darmowy sposób, by sprawdzić, jak ludzie szukają usług. Nie traktuj jednak kolejności sugestii jako zestawienia liczby wyszukiwań.

Jeśli chcesz poszerzyć listę, możesz użyć Planera słów kluczowych. Trzeba do tego założyć konto Google Ads. Narzędzie pomaga znajdować frazy związane z firmą i pokazuje prognozy miesięcznej liczby wyszukiwań. Na tym etapie zbierasz określenia używane przez klientów. Oddziel hasła opisujące twoje usługi od tych, które dotyczą innego zakresu prac.

Jedna usługa, jedna podstrona

Gdy masz już listę, przejdź do porządkowania strony. Jeśli warsztat naprawia skrzynie biegów, niech ta usługa ma własną podstronę. Nie chowaj jej wyłącznie w akapicie obok wszystkich innych napraw. Osoba szukająca właśnie takiej pomocy powinna znaleźć opis potrzebnej usługi, zamiast przeglądać całą ofertę, by do niego dotrzeć.

Osobna podstrona ma odpowiadać na konkretną potrzebę. Opisz na niej, co robisz w ramach danej usługi, gdzie ją wykonujesz i jak się z tobą skontaktować. Określenia używane przez klientów wpleć w zwykłe zdania. Nie zamieniaj opisu w ciąg powtarzanych haseł z dopisanym Świeciem.

Nie trzeba przy tym tworzyć osobnej podstrony dla każdego innego określenia tego samego problemu. Najpierw przypisz zapisane frazy do usług. Jeśli kilka z nich opisuje tę samą pracę, wykorzystaj je w jednym rzeczowym opisie. Układ strony ma wynikać z oferty firmy, a nie z długości listy haseł.

Co umieścić na stronie konkretnej usługi

Przygotowując opis, wyobraź sobie rozmowę z osobą, która pierwszy raz dzwoni do firmy. Chce wiedzieć, czy zajmujesz się jej sprawą i czy obsługujesz jej miejscowość. Strona powinna pomóc jej to ustalić, zanim się z tobą skontaktuje. Zamiast rozbudowanego wstępu o firmie zacznij od samej usługi.

• Podaj nazwę usługi w języku, którym posługują się klienci.
• Wyjaśnij zakres prac: co robisz i czego dana usługa nie obejmuje.
• Wskaż miejsce wykonania usługi oraz rzeczywisty obszar dojazdu.
• Opisz, jak zgłosić sprawę i jakie informacje klient powinien przygotować.
• Dodaj odpowiedzi na pytania pojawiające się w rozmowach o tej usłudze.
• Umieść dane kontaktowe, aby po przeczytaniu opisu nie trzeba było ich szukać po całej stronie.

Właściciel, który nie ma czasu samodzielnie przygotować podstron usług, może zlecić to agencji pozycjonowania z regionu, np. essaseo.pl z Bydgoszczy. Podstawą nadal powinny być informacje od firmy: rzeczywisty zakres prac, obsługiwane miejscowości i pytania klientów.

Przeczytaj gotowy opis i zobacz, czy obcy człowiek od razu zrozumie, co właściwie oferujesz. Zdanie o doświadczeniu nie zastąpi wyjaśnienia zakresu naprawy. Sama informacja o dojeździe nie mówi jeszcze, jaką usługę wykonujesz u klienta. Każdy akapit powinien wnosić coś konkretnego.

Chełmno i Nowe opisuj zgodnie z rzeczywistością

Firma ze Świecia może obsługiwać również Chełmno, Nowe czy Grudziądz. Jeśli tak jest, napisz, co robisz w tych miejscowościach. Wyjaśnij zasady dojazdu i opisz rzeczywiste realizacje, jeśli masz takie przykłady. Nie deklaruj obsługi danego miejsca tylko po to, by umieścić jego nazwę na stronie.

Zasady Google dotyczące spamu wymieniają jako nadużycie między innymi tworzenie wielu stron dla określonych miast, które prowadzą użytkowników do jednej strony, oraz bardzo podobnych stron pod podobne zapytania. Dlatego rozbudowa witryny nie powinna polegać na kopiowaniu opisu i podmienianiu wyłącznie nazwy miejscowości.

Zanim dodasz kolejną podstronę lokalną, sprawdź, czy masz do przekazania coś poza nazwą miasta. Jeśli zakres prac i warunki dojazdu są wspólne, opisz je jasno przy usłudze. Nie rozbudowuj strony o kopie tego samego tekstu.

Na koniec otwórz podstronę na telefonie

Przy indeksowaniu i ocenie strony Google korzysta z wersji mobilnej, czyli tego, co widzi przeglądarka w smartfonie. Gotową podstronę trzeba więc sprawdzić na telefonie, nie tylko na komputerze. Otwórz ją i przeczytaj tak, jak zrobiłaby to osoba szukająca pomocy.

Czy od razu wiadomo, jakiej usługi dotyczy? Czy opis zakresu prac jest dostępny i czytelny? Czy można znaleźć informację o obsługiwanych miejscowościach oraz dane kontaktowe? Popraw te fragmenty, w których odpowiedź ginie w ogólnikach. Zacznij od jednej usługi, którą rzeczywiście wykonujesz, i dopracuj jej opis. Potem w ten sam sposób uporządkuj pozostałą ofertę.